¿Qué es una baliza web o un píxel de seguimiento?

Cualquiera que administre un sitio web o envíe correos electrónicos promocionales probablemente quiera estar atento a qué tan bien el grupo objetivo recibe el contenido ofrecido. Por lo tanto, se deben recopilar datos para evaluar las visitas a la página o al correo electrónico. Esto se realizó y se realiza con el llamado píxel de conteo o píxel de seguimiento u otro gráfico discreto, que es solicitado por un servidor cuando se carga el contenido digital.

Al registrar el número, el tiempo y otros valores de las solicitudes y descargas, se puede determinar con qué frecuencia, cuándo, desde dónde y en qué dispositivos se utilizaron las ofertas. En este artículo encontrará más información sobre el tema de los píxeles de seguimiento.

¿Qué es un píxel de seguimiento y cómo funciona? ¿Qué datos puede revelar la baliza web en los sitios web y en los correos electrónicos? ¿Qué configuraciones de privacidad hay? ¡Puedes encontrar respuestas a estas y otras preguntas aquí!
¿Qué es un píxel de seguimiento y cómo funciona? ¿Qué datos puede revelar la baliza web en los sitios web y en los correos electrónicos? ¿Qué configuraciones de privacidad hay? ¡Puedes encontrar respuestas a estas y otras preguntas aquí!

¿Qué es exactamente un píxel de conteo?

La tecnología y el término "píxeles de seguimiento" provienen de los días de los sitios web HTML simples y del uso de código HTML para diseñar correos electrónicos. Al integrar un solo píxel (dimensiones de 1 x 1 píxel) cuyo color no difiere del fondo, y al evaluar la solicitud de descarga para este píxel, se pudo determinar cuándo y con qué frecuencia se usa una oferta digital.

Esta tecnología hizo posible analizar el uso en una etapa temprana, por ejemplo, para la integración de contadores de llamadas en sitios web para mostrar su popularidad.

Más información sobre la tecnología y su uso

Hay otros nombres para el píxel de seguimiento y las técnicas desarrolladas a partir de él a lo largo del tiempo: píxel de seguimiento, baliza web, etiqueta de píxel, error web, error web, GIF transparente, etc. Hoy en día todavía se usa en la forma original de píxeles que deben ser solicitados por un servidor.

Sin embargo, ahora también hay medidas complementarias o de reemplazo, como la integración de ciertos elementos de JavaScript, que se hacen cargo de la determinación de los datos de la llamada. Incluso si estos datos generalmente solo se utilizan para determinar la popularidad de la oferta y, por lo tanto, su potencial de mejora, al mismo tiempo surgen preocupaciones sobre la protección de datos.

Se puede revelar información diferente

Cuando se abre un sitio web o un correo electrónico con un píxel de seguimiento, este píxel generalmente envía una solicitud al servidor del proveedor que proporcionó el píxel de seguimiento. Esto permite que el proveedor recopile diferentes tipos de información, tales como:

  • abrir correos electrónicos: Las balizas web se pueden utilizar en campañas de marketing por correo electrónico para determinar si se ha abierto un correo electrónico, cuándo y cuántas veces.
  • comportamiento de los usuarios en los sitios web: Las balizas web colocadas en los sitios web pueden proporcionar información sobre qué páginas se visitaron, cuánto tiempo se permaneció en una página y qué acciones se tomaron.
  • Seguimiento de campañas publicitarias.: Los anunciantes pueden usar balizas web para medir la efectividad de sus campañas publicitarias en línea. Gracias a la tecnología, puede determinar con qué frecuencia se hizo clic en los anuncios o si se llevaron a cabo otras acciones.
  • Comportamiento del usuario con fines de análisis: las empresas pueden usar balizas web para capturar tendencias generales en el comportamiento del usuario. Puede, p. Por ejemplo, se puede determinar en qué contenido general o en qué páginas de destino anunciadas se hizo clic con más frecuencia que en otras.
  • publicidad de grupo objetivo: Las solicitudes del servidor se pueden utilizar para determinar cuál Navegador y, si corresponde, qué sistema operativo se utiliza. También se puede ver la dirección IP. De esta manera, los anuncios y otros contenidos se pueden personalizar.

Medidas de Apple contra el rastreo: protección de datos en Safari y Mail

Con respecto a la protección de datos de Apple, el hecho de que los usuarios tengan que aceptar activamente el seguimiento en las aplicaciones de iPhone y iPad fue noticia. Esto dificulta que las empresas de aplicaciones integren publicidad personalizada.

Sin embargo, las propias aplicaciones de Apple para recuperar contenido de Internet también dependen cada vez más de la protección de datos. En el navegador web "Safari" y en el cliente de correo electrónico "Correo" hay ciertas configuraciones de privacidad tanto en dispositivos móviles como en Mac, que tienen como objetivo dificultar las actividades de seguimiento.

Privacidad en la aplicación Safari de Apple

  • Safari en Mac: Abra Safari, haga clic en Safari en la barra de menú y luego haga clic en Preferencias. Abre la pestaña "Privacidad" en las Preferencias de Safari. Marca las funciones que deben activarse.
  • Safari en iPhone/iPad: Abra la configuración y seleccione "Safari". Luego desplácese a la sección "Privacidad y seguridad" y establezca qué protecciones se deben usar.

Privacidad en la aplicación de correo de Apple

  • Correo en Mac: Abra Mail, haga clic en Mail en la barra de menú y, a continuación, haga clic en Preferencias. Ahora seleccione la pestaña "Privacidad" en la ventana de configuración y marque las medidas que desea utilizar.
  • Correo en iPhone / iPad: Abre la configuración y selecciona "Correo". En la sección "Mensajes", toca "Privacidad". Active la configuración que se utilizará allí.

Preguntas Frecuentes

Aquí encontrará más preguntas (¡y respuestas!) que se hacen con frecuencia sobre este tema.

¿Cómo funciona un píxel de seguimiento?

Un píxel de seguimiento es un gráfico de 1x1 píxel que se carga cuando visita un sitio web y rastrea sus datos de usuario. Debido a este objetivo, también se le llama píxel de seguimiento.

¿Las balizas web son cookies?

No, las balizas web o los píxeles de seguimiento no son cookies, sino una alternativa a ellas. Realizan funciones similares, pero algunos navegadores pueden restringir la recopilación completa de datos a través de cookies.

¿Cómo funciona un píxel de seguimiento?

Un píxel de seguimiento funciona mediante la ejecución del código HTML de una página de destino en su navegador, que luego muestra un gráfico (invisible). Esta llamada se registra en los archivos de registro del servidor.

¿Cumple el píxel de Facebook con el RGPD?

El píxel de Facebook no cumple con el RGPD. Por lo tanto, antes de comenzar a rastrear en su sitio web, debe obtener el consentimiento de sus usuarios.

¿Qué cookies están permitidas?

Solo se pueden utilizar cookies técnicamente necesarias sin su consentimiento. Todas las demás cookies siempre requieren su consentimiento, independientemente de su propósito.

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