Perché il 2024 sarà un anno difficile per Apple

Le entrate di Apple sono in calo da diversi trimestri. Inoltre il produttore di iPhone ha recentemente registrato uno sviluppo negativo delle vendite nel secondo trimestre prenatalizio. Naturalmente, questo rappresenta un brutto inizio per il nuovo anno 2024. Ma neanche le prospettive per lo stesso sono esattamente rosee. Sebbene l'Apple Vision Pro sia destinato a creare una serie di dispositivi completamente nuova, non sarà un bestseller nella sua prima versione. Ulteriori problemi sono causati dal rifiuto dell'iPhone da parte del governo in Cina e dalla legge sui mercati digitali nell'UE.

L’anno 2024 sarà probabilmente piuttosto difficile per Apple. La mancanza di innovazione, la debolezza dei mercati e altri sviluppi negativi stanno mettendo a dura prova.
L’anno 2024 sarà probabilmente piuttosto difficile per Apple. La mancanza di innovazione, la debolezza dei mercati e altri sviluppi negativi stanno mettendo a dura prova.

Le azioni Apple sono state svalutate all'inizio dell'anno

Diverse società di analisi e altre società specializzate in valutazioni aziendali hanno emesso valutazioni negative su Apple all'inizio dell'anno. Ciò ha portato a un calo del prezzo delle azioni Apple, che non è un caso unico (si era già verificato un forte calo nel luglio 2023 dopo che il prezzo delle azioni aveva raggiunto il massimo storico), ma che ora avvicina Apple al valore di Microsoft.

Dato che all’inizio di gennaio 2024 il valore dell’azienda è diminuito di circa 177 miliardi di dollari, Apple e Microsoft distano ora “solo” 100 miliardi di dollari. Per mettere le cose in prospettiva, va detto che Microsoft ha già superato Apple alla fine del 2021. Lo sviluppo attuale non è un fenomeno isolato che sta scuotendo il mercato nel profondo. Tuttavia, la tendenza al ribasso potrebbe continuare nel 2024.

L'evoluzione dei valori aziendali di Apple e Microsoft. Il produttore di iPhone potrebbe presto perdere nuovamente il titolo di marchio di maggior valore, forse anche per un periodo più lungo rispetto al 2021. Fonte: Bloomberg.com
L'evoluzione dei valori aziendali di Apple e Microsoft. Il produttore di iPhone potrebbe presto perdere nuovamente il titolo di marchio di maggior valore, forse anche per un periodo più lungo rispetto al 2021. Fonte: Bloomberg.com

Apple Vision Pro viene venduto complesso e costoso

con il Visione professionale Quest’anno Apple vuole introdurre l’era del calcolo spaziale. L’obiettivo è creare un ambiente AR in cui sia possibile utilizzare le app, consumare i media e giocare ai giochi. Certo, questa non è un'idea particolarmente nuova, ma dovrebbe essere portata avanti in modo altamente professionale. Ed è proprio questo che mette il primo freno agli occhiali AR di Apple.

Non solo il divertimento è piuttosto costoso (circa 3.500 dollari per dispositivo), ma anche la vestibilità deve essere modificata nell'Apple Store (per ora disponibile solo negli USA). Chi ha problemi di vista deve anche farsi realizzare lenti speciali invece di usare i propri occhiali. Le vendite online per il momento non sono in vista. E quindi niente acquisti d'impulso che potrebbero rilanciare un po' il prodotto.

Con l'Apple Vision Pro, Apple lancia quest'anno una nuova categoria di prodotti. Come con l'Apple Watch del 2015, il potenziale reale deve ancora essere esplorato. Né il prezzo elevato né gli sforzi di approvvigionamento aiuteranno.
Con l'Apple Vision Pro, Apple lancia quest'anno una nuova categoria di prodotti. Come con l'Apple Watch del 2015, il potenziale reale deve ancora essere esplorato. Né il prezzo elevato né gli sforzi di approvvigionamento aiuteranno.

Le vendite di iPhone in Cina potrebbero diminuire nuovamente di una percentuale a doppia cifra

Le vendite di iPhone sul mercato cinese sono già diminuite di circa il 30% su base annua. L'inizio delle vendite della serie iPhone 15 in Cina è stato insolitamente debole. Ciò è continuato nei mesi successivi. Uno dei motivi potrebbe essere l'uscita dell'Huawei Mate 60 Pro, che include un nuovo processore progettato e prodotto interamente in Cina (HiSilicon Kirin 9000, prodotto da SMIC). Attraverso un’adeguata propaganda statale, l’acquisto di tecnologia “di proprietà nazionale” potrebbe essere visto come qualcosa di patriottico.

Si prevede che il dispositivo Huawei, lanciato nel settembre 2023 prima dei nuovi iPhone, avrà venduto circa 35 milioni di unità entro la fine dell'anno. Il numero potrebbe essere ancora più alto se non ci fossero stati alcuni ostacoli nella catena di approvvigionamento. Con il Mate 60 Pro+ è stato rilasciato anche un dispositivo ancora più capace. Se Huawei può continuare a produrre in Cina senza bisogno della tecnologia occidentale e fornire lì dispositivi di fascia alta, è possibile che Apple debba accettare ulteriori perdite di vendite percentuali a due cifre nello stesso mercato.

Huawei ha potuto festeggiare il suo ritorno in Cina con il Mate 60 Pro e il Mate 60 Pro+. Il dispositivo dovrebbe essere indipendente dagli sviluppi tecnologici occidentali. Fonte: Huawei.com
Huawei ha potuto festeggiare il suo ritorno in Cina con il Mate 60 Pro e il Mate 60 Pro+. Il dispositivo dovrebbe essere indipendente dagli sviluppi tecnologici occidentali. Fonte: Huawei.com

Apertura forzata delle piattaforme nell'UE

All'interno dell'UE, Germania inclusa, i sistemi mobili di Apple saranno aperti tra pochi mesi. Ciò significa che le app non possono più essere scaricate solo dall'App Store di Apple. Per installare programmi su iPhone e iPad è quindi possibile utilizzare anche app store di terze parti e altre soluzioni di “sideloading”. Oltre all'UE, dove il sideloading sarà presto possibile, anche il Giappone punta attualmente ad aprire il mercato delle app per i dispositivi mobili di Apple.

Ciò significa che le quote di ricavo di Apple per gli acquisti di app e in-app ovviamente crolleranno in futuro. Nella maggior parte dei casi questi portano il 30% del prezzo pagato. E anche per le app scaricate dall’App Store di Apple in futuro potrebbero essere utilizzati processi di pagamento esterni all’universo Apple per evitare la tassa. In combinazione con le vendite di iPhone indebolite (almeno in alcuni mercati), la scarsa innovazione nei dispositivi consolidati e nei loro sistemi e un recupero molto lento quando si tratta di intelligenza artificiale generativa, Apple non ha un anno particolarmente roseo davanti a sé.

Adatto per: Setapp è pronto con la propria soluzione di sideloading

Apple è in ritardo nello sviluppo dell’intelligenza artificiale generativa

Come già mostrato in questo articolo, Apple non sarà il primo produttore a lanciare nel settembre 2024 dispositivi e sistemi mobili con iPhone 16 e iOS 18 in cui è integrata l'intelligenza artificiale generativa. Sebbene Apple stia attualmente cercando di mettersi al passo con i precedenti sviluppi dell'IA di OpenAI, Microsoft, Google e Co., c'è ancora una grande differenza tra le singole aziende, sviluppi e offerte.

Ciò vale anche per il mercato dei cosiddetti smartphone AI o smartphone GenAI. Perché Google ha presentato nell'ottobre 2023 due smartphone con funzioni AI, Google Pixel 8 e Google Pixel 8 Pro. Molte delle nuove funzioni non possono essere direttamente descritte come “generative” perché non creano nuovi contenuti. Ma alcuni sono certamente in grado di farlo. Inoltre, Samsung presenterà il 17 gennaio 2024 la “Galaxy AI”, che probabilmente sarà presente nel nuovo Samsung Galaxy S24.

Il Google Pixel 8 Pro qui raffigurato è stato lanciato l'anno scorso e includeva le funzioni AI e GenAI. Ciò che Apple ha da fare contro “Google AI” non verrà rivelato fino a giugno, al più presto, alla WWDC24. Fonte: Google.com
Il Google Pixel 8 Pro qui raffigurato è stato lanciato l'anno scorso e includeva le funzioni AI e GenAI. Ciò che Apple ha da fare contro “Google AI” non verrà rivelato fino a giugno, al più presto, alla WWDC24. Fonte: Google.com

Ulteriori informazioni nel Podcast di Sir Apfelot

Nel podcast Sir Apfelot ricevi ogni settimana notizie selezionate su Apple e tecnologia. Lo erano anche alcuni degli argomenti menzionati sullo sviluppo di Apple nel 2024 trattato nell'episodio corrente. Puoi ascoltarli su tutte le piattaforme podcast più comuni e su YouTube guardare oppure eseguilo nel seguente player incorporato:

Swell

  • Le più grandi sfide di Apple nel 2024 hanno poco a che fare con l’iPhone: Bloomberg
  • Le vendite di iPhone in Cina scenderanno a doppia cifra, afferma Jefferies: Bloomberg
  • Il regno di Apple come principale titolo a rischio al mondo a causa dell’inizio accidentato del 2024: Bloomberg

I miei consigli e trucchi sulla tecnologia e su Apple

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2 commenti su “Perché il 2024 sarà un anno difficile per Apple”

    1. Ciao Droid Boy,

      grazie per il suggerimento Le due parole significano entrambe "spaziale", ma ho appena controllato di nuovo e per l'informatica sembra che venga effettivamente utilizzata solo la versione con la t al centro. Un po’ controintuitivo se si pensa alla parola spazio. Probabilmente è per questo che l'ho sempre scritto male. Ma ora è cambiato.

      Cordiali saluti
      Johannes

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