Kiedy reklamują się zdjęcia na Instagramie i jak je oznaczasz?

Każdy, kto prywatnie publikuje zdjęcia na Instagramie, aby opowiedzieć znajomym i innym zainteresowanym stronom coś ze swojego życia, prawdopodobnie robi to bez dalszych zamiarów wizerunkowych lub biznesowych. Inaczej jest z tzw. influencerami, którzy budują wokół siebie prawdziwą markę, budują wizerunek i dzięki temu docierają czasem do kilku milionów obserwujących w mediach społecznościowych, takich jak Instagram, YouTube, Facebook, TikTok i Spółka. Przy takim zasięgu prośby o reklamę i współpraca z markami nie są daleko - a wynikowy wkład zdjęć musi być odpowiednio oznaczony. Bo reklama to reklama.

Uwaga: ten post nie stanowi porady prawnej. Jeśli masz jakiekolwiek pytania prawne, skontaktuj się ze swoim prawnikiem!

Kiedy jest reklama zdjęć na Instagramie?

Reklamy są łatwo rozpoznawalne w gazetach i telewizji linearnej. Jest to również regulowane przez prawo. Ponadto lokowanie produktu i sponsoring, między innymi, muszą być identyfikowane w programach telewizyjnych, serialach, filmach i tym podobnych. Jeśli chodzi o te regulacje dotyczące mediów, „nowe terytorium” Internetu dopiero się otwiera, o czym świadczy postępowanie i wyrok dotyczący wpływowej Insta Pameli Reif. Jak w wiadomościach berichtet, rzekomo prywatne posty ze zdjęciami z linkami reklamowymi opublikowane przez nią na Instagramie wywołały spór prawny. Wynik: kwestionowane posty muszą być również oznaczone jako reklamy.

Krótko mówiąc, powody można podsumować tak, jak w przypadku uznanych mediów: Jeśli osoba publikująca działa w celach komercyjnych poprzez akcję biznesową, wówczas zgłoszenia innych osób muszą być oznaczone. W odniesieniu do przykładu oznacza to: Jeśli Pamela Reif publikuje zdjęcie, na którym oznacza marki odzieżowe swoich ubrań, czyli łączy je, to jest to wyraźna reklama. Ponieważ daje swoim obserwującym możliwość dostania się do konta, a tym samym do sklepu połączonej marki za pomocą zaledwie kilku kliknięć z ich biznesowego konta na Instagramie. To wzmacnia ich wizerunek i sprzedaż; dlatego jest to reklama.

Jak oznaczasz zdjęcia promocyjne na Insta?

Na Instagramie (oraz w podobnej formie na YouTube, Facebooku itp.) istnieje możliwość oznaczenia wpłaty zdjęcia jako „płatnego partnerstwa”. Wtedy staje się jasne, że zdjęcie i opisane na nim produkty lub usługi są pokazywane w celach reklamowych. Jeśli nie ma (jeszcze) partnerstwa biznesowego, a marki, producenci, usługodawcy lub dealerzy są mimo to powiązani z kontem biznesowym przez osoby wpływowe, wówczas powinno nastąpić przynajmniej dobrowolne oznaczenie. Z Hashtag #Reklama z pewnością nie jest najgorszym sposobem. A przynajmniej uwaga w podrzędnej klauzuli w opisie obrazka.

Ale dlaczego to wszystko musi być etykietowane, skoro w międzyczasie dotarło do głównego nurtu społeczeństwa, że ​​są tak zwani „influencerzy” „w Internecie”? Dzieje się tak również i przede wszystkim dzięki obserwatorom i subskrybentom celebrytów z Neuland, z których niektórzy są jeszcze całkiem młodzi. W artykule Tagesschau, do którego link znajduje się powyżej, sędzia Steffen Wesche jest cytowany, mówiąc: „Młodzi ludzie łatwiej się uwodzą i dlatego są szczególnie wrażliwi.” – Jeśli więc subskrybent X i obserwujący Y widzą fajny produkt lub świetne ubrania na influencer Z i kojarzą to z propagowanym pozytywnym stylem życia, chcą to naśladować, kupując pokazane produkty. Jeśli całość zostanie oznaczona jako reklama płatna, kryjący się za nią komercyjny charakter staje się bardziej rozpoznawalny (teoretycznie także dla młodych ludzi).

Użyj Instagrama jako aplikacji na Macu: Tutaj instrukcje!

Wszystko w pigułce: otaguj reklamę na Instagramie

Jeśli interesuje Cię temat i / lub interesuje Cię kariera prawnicza Pameli Reif, Vreni Frost, Cathy Hummels and Co., polecam przeczytanie artykułu Tagesschau. Oto krótkie podsumowanie podstawowych stwierdzeń dotyczących oznaczania zdjęć reklamowych na Instagramie:

• Influencerzy zazwyczaj realizują cele biznesowe na swoich (głównych) kanałach
• Zdjęcia z płatnym partnerstwem, reklamą itp. muszą być odpowiednio oznaczone
• Dotyczy to również sytuacji, gdy krótka droga cyfrowa (1-2 kliknięcia lub dotknięcie) do producenta jest dobrowolnie umożliwiona
• Nie ma prywatnych postów lub jeśli są, to tylko całkowicie bez reklam i bez linków
• Osobne konto można i należy założyć dla treści prywatnych bez celu biznesowego

Johannesa Domke’a

[Na wakacjach] Po ukończeniu szkoły średniej Johannes ukończył szkolenie na asystenta biznesowego specjalizującego się w językach obcych. Ale potem zdecydował się badać i pisać, co doprowadziło do jego niezależności. Od kilku lat współpracuje m.in. z Sir Apfelotem. Jego artykuły obejmują prezentacje produktów, aktualności, instrukcje, gry wideo, konsole i wiele innych. Śledzi na żywo przemówienia Apple za pośrednictwem transmisji strumieniowej.