El premio Red Dot Design Award proviene de Alemania y existe desde hace décadas. Aunque el nombre internacional "Red Dot" surgió a principios del milenio, el premio para homenajear diseños especiales se remonta a los años 1950. Con el tiempo, muchas empresas grandes y pequeñas, así como diseñadores individuales, pudieron adornar sus productos, conceptos y marcas con el punto rojo. ¿Pero por qué hay tantos? ¿Y por qué no tomar el premio como guía?
Capítulos de esta publicación:
- 1 Compre insignias: Red Dot Design Award se basa en aplicaciones (caras)
- 2 Publicidad con el Red Dot: Altos costes de publicidad de su propio producto
- 3 La publicidad premium para un producto inteligente enviado tarde cuesta 9.200 euros
- 4 ¿Qué premios de diseño aún puedes comprar?
- 5 Masa en lugar de calidad: Red Dot distribuido más de 2011 veces desde 32.800
- 6 Los ingresos probablemente sean mucho más altos que en el cálculo del ejemplo.
- 7 Relevancia del Red Dot: no está realmente presente fuera de la industria
- 8 Premio Red Dot Design: Buen diseño y buen presupuesto de marketing
- 9 Más información y fuentes
- 10 Mis consejos y trucos sobre tecnología y Apple
- 11 publicaciones similares
Compre insignias: Red Dot Design Award se basa en aplicaciones (caras)
"Peter Zec logró crear el premio Red Dot [CEO de Red Dot, nota], desarrollar una marca internacional a partir de un premio al buen diseño“Dice con toda sinceridad un comunicado de prensa de la empresa emitido el 19 de diciembre de 2019. Los costes asociados a la candidatura al Red Dot Design Award demuestran que la marca no sólo es internacional, sino también especialmente rentable.
Porque los diseñadores, equipos, empresas y agencias excelentes no reciben ningún premio en metálico. Hay que hurgar bien en el bolsillo antes y después del premio. Para ilustrar esto, echemos un vistazo a las tarifas de inscripción actuales. Si desea ganar un premio Red Dot Design Award en 2024 y utilizarlo para decorar su propio producto, diseño, concepto o lo que sea, existe esta escala móvil de tarifas de solicitud:
- “Early Bird” del 4 al 29 de septiembre de 2023: 450 euros
- “Regular” del 30 de septiembre al 15 de diciembre de 2023: 650 euros
- “Latecomer” del 16 de diciembre de 2023 al 12 de enero de 2023: 850 euros
Para las categorías “Productos inteligentes” y “Productos innovadores”, es necesario realizar un segundo registro, acompañado por supuesto de una segunda tasa del mismo importe. Además, el producto no debe ser demasiado grande. Si ocupa más de 3 m² se cobrarán 700 euros adicionales más IVA/IVA.
Por ejemplo, si quieres presentar un coche como producto inteligente o innovador y llegas tarde, pagarás 2.400 euros sólo por la solicitud. Los beneficios no están garantizados y la publicidad con Red Dot tampoco está garantizada. Porque si eres elegido por el jurado, te costará más.
Publicidad con el Red Dot: Altos costes por anunciar su propio producto
Por 4.900 euros adicionales actualmente puedes anunciar el producto premiado con la etiqueta Red Dot Winner durante todo su ciclo de vida. También se incluyen dos certificados Red Dot para el producto de tamaño A4. El producto también se muestra en el Anuario de Red Dot Design, de forma predeterminada en un tercio de página.
Si paga al menos 4.900 euros, Red Dot GmbH & Co. KG exhibirá el producto premiado en su propia página web y como producto real en ferias internacionales, p. B. en el Museo de Diseño Red Dot de Essen. Los productos grandes que requieren más espacio tienen un costo adicional. Si los productos son demasiado grandes, te reservas el derecho de mostrar únicamente un vídeo o póster.
Pero los costes a partir de 4.900 euros son sólo el comienzo. Por supuesto, también puedes comprar un poco más de glamour Red Dot. Por un precio a partir de 7.500 euros te llevas el paquete “Premium”. Sólo entonces recibirás el trofeo en mano, los certificados crecerán hasta el formato A3 y obtendrás una doble página en el anuario.
También se incluye la presentación del producto en la página web. Para la exposición como producto real se aplican las mismas condiciones que para el paquete de premios más económico. También en este caso pueden surgir costes adicionales por productos grandes y su espacio de almacenamiento. Los productos que son demasiado grandes se muestran en forma de vídeo o póster. En 2023, el pulverizador de campo “AMAZONE Pantera 7004” con una envergadura de 36 metros ganó un Red Dot. Se desconocen los costes de la exposición frente al museo de Essen.
Entonces, supongamos una solicitud tardía para un producto "inteligente" o "innovador" que debería ocupar una doble página en el anuario 2024/25 y anunciarse con un precio entregado en mano. Luego nos encontramos con el doble de 850 euros por las inscripciones (es decir, 1.700 euros), así como los costes de premio, uso y exposición a partir de 7.500 euros para un total de al menos 9.200 euros. Si es bastante grande, nos quedamos al menos en 9.900 euros.
¿Qué premios de diseño aún puedes comprar?
Mientras investigaba el tema, encontré uno interesante. Video golpeado. En su canal “Product DesignTube”, Sati Taschiba, diseñadora senior de Indeed, explica cómo se presentó a once concursos en un total de 2020 categorías en ocho meses en 26 con un solo diseño. Ganó el premio Red Dot Design Award junto con otros 24 premios. Desglosa los costes de las solicitudes y los premios recibidos. Para algunos premios, tuvo que comprar los trofeos en una tienda después de ganar.
Cantidad en lugar de calidad: Red Dot distribuido más de 2011 veces desde 32.800
Si consulta la descripción general de premios en el sitio web de Red Dot, encontrará que desde 2011 se ha concedido un premio 21.377 veces en el área “Diseño de producto” y se han otorgado un total de 9.121 premios en el área “Marcas y comunicación”. Diseño”, y que desde entonces ha habido 2.338 ganadores en el área “Concepto de Diseño”.
Si asumimos la tarifa de solicitud más baja actual (32.836 euros) y las tarifas de licencia más bajas para la etiqueta (450 euros) sólo para estas 4.900 solicitudes exitosas, entonces tenemos unos ingresos de 175.672.600 euros. Se trata de una media anual de más de 13,5 millones de euros.
Por supuesto, los eventos en los que se entregan los premios, la producción de los premios hápticos, los certificados, los anuarios, las personas involucradas en todas las tareas relevantes y todo lo demás cuestan dinero. Después de todo, la máquina debe mantenerse en funcionamiento, la comunicación con las decenas de miles de solicitantes debe ser posible y el equipo directivo debe recibir un salario adecuado.
No puedo valorar si el museo de Essen se mantendrá con una entrada de 9 euros (4 euros con descuento, 20 euros para la familia y los viernes paga lo que quieras). Pero los depósitos de las empresas expositoras y de los diseñadores definitivamente ayudan un poco. En lo que definitivamente ayudaron es: “desarrollar una marca internacional a partir de un premio al buen diseño."
Los ingresos probablemente sean mucho más altos que en el cálculo del ejemplo.
En el cálculo de muestra anterior, no solo miré los costos más bajos (según el resumen de costos actual para el Red Dot Design Award 2024), sino también solo las empresas y productos que ganaron. Si se supone que postulan cinco veces más personas de las que finalmente se conceden, entonces los costos adicionales de solicitud resultarán en ingresos aún mayores.
Pero, como ya se ha descrito, estos, por supuesto, también mantienen en funcionamiento una máquina grande. Además de Red Dot GmbH & Co. KG, según "North Data", también existen empresas de gestión del holding, de los institutos y de la propia Red Dot: una red interesante. También se dice que el balance empresarial de Red Dot GmbH & Co. KG rondará los 2022 millones de euros en 5,9. Así que parece haber gastos (y salarios) decentes.
Relevancia del Red Dot: no está realmente presente fuera de la industria
Si un producto es anunciado por su fabricante con el Red Dot, esto no significa que un jurado independiente haya examinado y evaluado el producto sin ninguna otra acción por parte de la empresa. Al contrario, la empresa tiene que presentar activamente una solicitud paga, esperar que el producto sea seleccionado entre decenas de miles de solicitudes y premiado y, finalmente, pagar mucho por el uso del nombre y la etiqueta del Red Dot Design Award.
Esto muestra en el sector cuánto (o en el caso de las grandes corporaciones: qué relativamente poco) la gente está dispuesta a pagar por la etiqueta y la exposición de Red Dot GmbH & Co. KG. Pero terminas en el anuario y puedes entregar un premio a personas menos informadas de tu grupo objetivo, cuyos antecedentes probablemente sean poco conocidos. Pero no es más que una marca más que se impone por tu cuenta. Esto realmente no tiene ningún significado para los clientes. Sólo si te dejas cegar por ello.
En un comunicado de prensa que ya no se encuentra en el sitio web de Red Dot, el director general Peter Zec fue citado de la siguiente manera – según un artículo de Alan Posener en “Welt” – sobre la ceremonia de entrega de premios de 2020: “El hecho de que este año hayamos recibido una cantidad tan grande de trabajos de alta calidad deja claro cuán relevante es el Premio Red Dot para empresas, diseñadores y agencias de todo el mundo."
Para los consumidores, el Red Dot y otros premios de diseño de este tipo sólo son relevantes si no se sabe cómo se conceden realmente. Sin duda podrá maravillarse con los productos premiados y bellamente diseñados en el Museo de Essen. Sin embargo, el precio de la exposición probablemente no esté en la hoja de información del producto que se está viendo. Lo que también es interesante es cuántos productos Apple hay.
Premio Red Dot Design: Buen diseño y buen presupuesto de marketing
No debería dejarse de mencionar que, por supuesto, un jurado compuesto por varios miembros revisa las presentaciones individuales y luego selecciona las que considera mejores. Además de un buen diseño, también influye una cuota que debe cumplirse.
Los mejores solicitantes reciben el premio y pueden pagarlo. Además de un presupuesto de marketing adecuado, también es necesario un diseño más o menos convincente para poder jugar. Sin embargo, el precio de compra no debe entenderse como un sello de calidad.
Más bien, es una expresión de un determinado punto de vista del mercado o una expresión del hecho de que ciertas personas o equipos quieren ganarse un poco de reconocimiento en la industria. Hasta aquí el punto rojo que se le presenta como premio en relación con miles de productos y que, de hecho, hace tiempo que perdió su importancia en el mercado debido a su uso inflacionario.
Más información y recursos
- Comunicado de prensa citado de 2019: aquí
- Tarifas de solicitud y ganadora actuales (2023/2024): aquí
- Resumen de beneficios con filtro de categoría y año: aquí
- Artículo mundial mencionado de 2020: aquí
- Sitio web de North Data con cifras de la empresa: aquí
- Calificación del público: publicado desde hace 6 años
- Calificación del público: publicado desde hace 6 años
- Calificación del público: publicado desde hace 6 años
- Calificación del público: publicado desde hace 6 años
Mis consejos y trucos sobre tecnología y Apple
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Después de graduarse de la escuela secundaria, Johannes completó un aprendizaje como asistente comercial especializado en idiomas extranjeros. Después de eso, sin embargo, decidió dedicarse a la investigación y la escritura, a partir de lo cual se convirtió en autónomo. Ha estado trabajando para Sir Apfelot, entre otros, desde hace varios años. Sus artículos incluyen lanzamientos de productos, noticias, tutoriales, videojuegos, consolas y más. Sigue Apple Keynotes en vivo a través de la transmisión.
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