Apple wyprzedził Samsunga w roli najlepszego sprzedawcy smartfonów w 2023 roku

Nawet jeśli iPhone nie osiągał ostatnio spektakularnych wyników sprzedaży, to Apple może pochwalić się swoim smartfonem sukcesem. Bo po raz pierwszy od 2010 roku na pozycji bestsellera zastąpił Samsunga. W 2023 roku sprzedano około 235 milionów iPhone'ów, zaś Samsung po dwucyfrowym spadku osiągnął około 226,6 miliona egzemplarzy. Utrzymano jednak drugie miejsce przed chińskimi producentami, takimi jak Xiaomi. Ogólnie rzecz biorąc, mówi się również, że Apple odnotowuje w całym roku stabilniejszą sprzedaż niż jego konkurenci, pomimo problemów na największym rynku sprzedaży, czyli Chinach.

W 2023 r. udział Apple w światowym rynku wyniósł 20,1%.

Jednak bycie pierwszym wśród sprzedawców smartfonów nie oznacza, że ​​rynek jest zdominowany na 50 lub więcej procent. Asortyment jest na to zbyt szeroki, a producentów jest zdecydowanie za dużo. Apple zdołało zyskać jedynie 2022 punktu procentowego w porównaniu do 1,3 roku i zwiększyć swój udział z 18,8% do 20,1% w 2023 roku. Udział Samsunga w rynku spadł z 21,7% w 2022 r. do 19,4% w 2023 r. Kolejne trzy miejsca w pierwszej piątce zajęły w obu latach Xiaomi, OPPO i Transsion. Tylko Transsion odnotowała wzrost (z 5% do 6%). W Xiaomi i OPPO, podobnie jak w przypadku Samsunga, sytuacja się pogorszyła.

Apple musi skoncentrować się na krajach rozwijających się i wschodzących, ponieważ Chiny zanikają

Chiny są nadal największym rynkiem Apple. Jednak ostatnio doszło tam do kilku niepowodzeń – oprócz ograniczeń i interwencji rządu, które już obowiązują. Na przykład zakazano używania iPhone'ów na stanowiskach rządowych, więc osoby aktywne w polityce nie są już grupą docelową. Poza tym osłabiony wcześniej producent Huawei może się odbudować. Zakaz stosowania zachodnich technologii można by obejść poprzez wewnętrzne prace rozwojowe i produkcję w Chinach, dzięki czemu nowe, potężne urządzenia Huawei ponownie trafiają na chiński rynek. Apple musi zatem w większym stopniu skoncentrować się na krajach rozwijających się i wschodzących, aby móc utrzymać swoją pozycję na rynku globalnym.

IDC jako przyczynę wskazuje między innymi urządzenia premium

"Chociaż w drugiej połowie 2023 r. zaobserwowaliśmy silny wzrost u dostawców Androida z niższej półki, takich jak Transsion i Xiaomi, napędzany szybkim wzrostem na rynkach wschodzących, największym zwycięzcą jest wyraźnie Apple„, mówi Nabila Popal, dyrektor ds. badań w International Data Corporation (IDC) cytowany przez Bloomberga, "Dzieje się tak nawet w obliczu rosnących wyzwań regulacyjnych i ponownej konkurencji ze strony Huawei w Chinach, jej największym rynku. Ciągły sukces i odporność Apple wynikają w dużej mierze z rosnącego trendu w kierunku urządzeń premium, które stanowią obecnie ponad 20% rynku."

Konieczne jest stosowanie działań globalnych i specyficznych dla rynku

Stwierdza się również, że Apple udało się wspiąć na szczyt dopiero w niedawnej przeszłości dzięki pewnym promocjom i rabatom, które zwiększyły sprzedaż. Będzie to nadal ważny punkt w przyszłości. Oprócz promocji oferowanych na całym świecie, takich jak odkup urządzenia lub zwrot kosztów starego urządzenia przy zakupie nowego iPhone'a, dostępne są również rabaty specyficzne dla danego rynku. Na przykład modele z aktualnej serii iPhone'a 15 są obecnie oferowane w Chinach z rabatem cenowym sięgającym nawet 5%, aby dotrzymać kroku rosnącej tam konkurencji. Ważnym instrumentem, z którego trzeba skorzystać, jest także nieoprocentowane finansowanie sprzętu.

Johannesa Domke’a

Po ukończeniu szkoły średniej Johannes odbył praktykę jako asystent biznesowy specjalizujący się w językach obcych. Po tym jednak zdecydował się na badania i pisanie, z których został samozatrudniony. Od kilku lat pracuje m.in. dla Sir Apfelota. Jej artykuły obejmują premiery produktów, wiadomości, poradniki, gry wideo, konsole i nie tylko. Śledzi Apple Keynotes na żywo za pośrednictwem transmisji strumieniowej.