Il Red Dot Design Award viene dalla Germania ed è istituito da decenni. Sebbene il nome internazionale “Red Dot” sia nato solo all'inizio del millennio, il premio per i design speciali risale agli anni '1950. Nel corso del tempo, molte aziende grandi e piccole, nonché singoli designer, hanno potuto adornare i propri prodotti, concetti e marchi con il punto rosso. Ma perché ce ne sono così tanti? E perché non dovresti prendere il premio come guida?
Capitoli in questo post:
- 1 Acquistare badge: il Red Dot Design Award si basa su candidature (costose).
- 2 Pubblicità con il punto rosso: costi elevati per pubblicizzare il proprio prodotto
- 3 La pubblicità premium per un prodotto smart presentato in ritardo costa 9.200 euro
- 4 Quali premi di design puoi ancora acquistare?
- 5 Messa al posto della qualità: Red Dot distribuito oltre 2011 volte dal 32.800
- 6 Il reddito è probabilmente molto più alto rispetto al calcolo dell'esempio
- 7 Rilevanza del punto rosso: non realmente presente al di fuori del settore
- 8 Red Dot Design Award: buon design e buon budget di marketing
- 9 Ulteriori informazioni e fonti
- 10 I miei consigli e trucchi sulla tecnologia e su Apple
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Acquista badge: il Red Dot Design Award si basa su applicazioni (costose).
"Peter Zec è riuscito a fondare il Red Dot Award [CEO di Red Dot, nota], sviluppare un marchio internazionale partendo da un premio per il buon design“Si afferma in tutta onestà in un comunicato stampa della società rilasciato il 19 dicembre 2019. I costi associati alla candidatura al Red Dot Design Award dimostrano che il marchio non è solo internazionale, ma anche particolarmente redditizio.
Perché designer, team, aziende e agenzie eccellenti non ricevono alcun premio in denaro. Devi scavare a fondo nelle tue tasche prima e dopo il premio. Per illustrare ciò, diamo un’occhiata alle attuali tariffe di registrazione. Se vuoi vincere un Red Dot Design Award nel 2024 e usarlo per decorare il tuo prodotto, design, concetto o altro, allora c'è questa scala mobile di tariffe per la domanda:
- “Early Bird” dal 4 al 29 settembre 2023: 450 euro
- “Regular” dal 30 settembre al 15 dicembre 2023: 650 euro
- “Ritardatario” dal 16 dicembre 2023 al 12 gennaio 2023: 850 euro
Per le categorie “Smart Products” e “Innovative Products” è necessario effettuare una seconda registrazione, ovviamente accompagnata da una seconda quota di pari importo. Inoltre, il prodotto non deve essere troppo grande. Se occupa più di 3 m² verranno addebitati ulteriori 700 euro più IVA/IVA.
Se ad esempio vuoi proporre un'auto come prodotto intelligente o innovativo e sei in ritardo, pagherai 2.400 euro solo per la richiesta. Il profitto non è garantito e la pubblicità con il Punto Rosso non è certamente garantita. Perché se vieni scelto dalla giuria, ti costerà di più.
Pubblicità con il punto rosso: costi elevati per pubblicizzare il proprio prodotto
Per ulteriori 4.900 euro è attualmente possibile pubblicizzare il prodotto pluripremiato con l'etichetta Red Dot Winner durante tutto il suo ciclo di vita. Sono inclusi anche due certificati Red Dot per il prodotto in formato A4. Il prodotto viene mostrato anche nel Red Dot Design Yearbook, per impostazione predefinita su un terzo di pagina.
Se si paga almeno 4.900 euro, il prodotto premiato verrà esposto da Red Dot GmbH & Co. KG sul proprio sito web e come prodotto reale in mostre internazionali - ad es. B. nel Red Dot Design Museum di Essen. I prodotti di grandi dimensioni che richiedono più spazio costano di più. Se i prodotti sono troppo grandi, ti riservi il diritto di mostrare solo un video o un poster.
Ma i costi a partire da 4.900 euro sono solo l’inizio. Naturalmente puoi anche acquistare un po' più di glamour Red Dot. Per un prezzo a partire da 7.500 euro si ottiene il pacchetto “Premium”. Solo allora ricevi effettivamente il trofeo a mano, i certificati diventano formato A3 e ottieni una doppia pagina nell'annuario.
È inclusa anche la presentazione del prodotto sul sito web. Per la mostra come prodotto reale valgono le stesse condizioni del pacchetto premio più conveniente. Anche in questo caso possono sorgere costi aggiuntivi per prodotti di grandi dimensioni e il loro spazio di stoccaggio. I prodotti troppo grandi vengono mostrati come video o poster. Nel 2023, l'irroratore “AMAZONE Pantera 7004” con un'apertura alare di 36 metri ha vinto un Red Dot. I costi per la mostra davanti al museo di Essen non sono noti.
Ipotizziamo allora una richiesta tardiva di un prodotto “smart” o “innovativo” che dovrebbe occupare una doppia pagina nell'annuario 2024/25 ed essere pubblicizzato con un prezzo consegnato a mano. Poi siamo a due volte 850 euro per le iscrizioni (ovvero 1.700 euro) oltre a premio, fruizione e spese di esposizione da 7.500 euro per un totale di almeno 9.200 euro. Se è abbastanza grande, siamo almeno 9.900 euro.
Quali premi di design puoi ancora acquistare?
Facendo ricerche sull'argomento, mi sono imbattuto in uno interessante Video urtato. Sul suo canale “Product DesignTube”, Sati Taschiba, senior designer di Indeed, spiega come ha fatto domanda per undici concorsi in un totale di 2020 categorie in otto mesi nel 26 con un solo design. Ha vinto il Red Dot Design Award insieme ad altri 24 premi. Ripartisce i costi delle iscrizioni e dei premi ricevuti. Per alcuni premi ha dovuto acquistare i trofei in un negozio dopo aver vinto.
Quantità anziché qualità: Red Dot distribuito oltre 2011 volte dal 32.800
Se osservate la panoramica dei premi sul sito web Red Dot, scoprirete che dal 2011 un premio è stato assegnato 21.377 volte nell'area "Product Design" e un totale di 9.121 premi sono stati assegnati nell'area "Marchi e comunicazione". Design” e che da allora ci sono stati 2.338 vincitori nell'area “Design Concept”.
Se consideriamo l'attuale tassa di iscrizione più bassa (32.836 euro) e le tasse di licenza più basse per il marchio (450 euro) solo per queste 4.900 domande accolte, otteniamo un reddito di 175.672.600 euro. Si tratta di una media annua di oltre 13,5 milioni di euro.
Naturalmente gli eventi in cui vengono assegnati i premi, la produzione dei premi tattili, i certificati, gli annuari, le persone coinvolte in tutti i compiti rilevanti e tutte le altre cose costano denaro. Dopotutto bisogna mantenere la macchina in funzione, rendere possibile la comunicazione con le decine di migliaia di candidati e la direzione deve essere retribuita adeguatamente.
Non so valutare se il museo di Essen si sosterrà con un biglietto d'ingresso di 9 euro (4 euro scontato, 20 euro biglietto famiglia e prezzo a piacimento il venerdì). Ma sicuramente i depositi delle aziende espositrici e dei designer aiutano un po'. Ciò che sicuramente hanno aiutato è: "sviluppare un marchio internazionale partendo da un premio per il buon design."
Le entrate sono probabilmente molto più elevate rispetto al calcolo di esempio
Nell’esempio di calcolo riportato sopra non ho considerato solo i costi più bassi (secondo l’attuale panoramica dei costi per il Red Dot Design Award 2024), ma anche solo le aziende e i prodotti vincitori. Se si presuppone che il numero di persone che fanno domanda è cinque volte superiore a quello che alla fine viene assegnato, i costi aggiuntivi per la domanda si tradurranno in entrate ancora più elevate.
Ma come già descritto, questi ovviamente mantengono in funzione anche una macchina di grandi dimensioni. Oltre alla Red Dot GmbH & Co. KG, secondo "North Data" esistono anche società di gestione della holding, degli istituti e della stessa Red Dot. Una rete interessante. Anche il bilancio aziendale della Red Dot GmbH & Co. KG nel 2022 sarebbe stato di circa 5,9 milioni di euro. Quindi sembrano esserci spese (e stipendi) decenti.
Rilevanza del punto rosso: non realmente presente al di fuori del settore
Se un prodotto viene pubblicizzato dal produttore con il punto rosso, ciò non significa che una giuria indipendente abbia esaminato e valutato il prodotto senza ulteriori azioni da parte dell'azienda. Al contrario, l'azienda deve presentare attivamente una candidatura a pagamento, sperare che il prodotto venga selezionato tra decine di migliaia di candidature e premiato e infine pagare molto per l'utilizzo del nome e dell'etichetta del Red Dot Design Award.
Ciò dimostra nel settore quanto (o, nel caso delle grandi aziende, quanto relativamente poco) le persone sono disposte a pagare per il marchio e la mostra della Red Dot GmbH & Co. KG. Ma finisci nell'annuario e puoi consegnare un premio a persone meno informate del tuo gruppo target, il cui background è probabilmente poco conosciuto. Ma non è altro che un altro marchio che ti viene imposto. Questo non ha alcun significato per i clienti. Solo se ti lasci accecare da esso.
In un comunicato stampa che non è più reperibile sul sito web di Red Dot, il CEO Peter Zec sarebbe stato citato come segue – secondo un articolo di Alan Posener su “Welt” – riguardo alla cerimonia di premiazione 2020: “Il fatto che quest’anno abbiamo ricevuto un numero così elevato di lavori di alta qualità rende chiaro quanto sia importante il Red Dot Award per aziende, designer e agenzie di tutto il mondo."
Per i consumatori il Red Dot e altri premi di design di questo tipo sono rilevanti solo se non si sa come vengono effettivamente assegnati. Puoi sicuramente ammirare i prodotti dal design accattivante e pluripremiati del Museo di Essen. Probabilmente però il prezzo della mostra non è riportato sulla scheda informativa del prodotto visionato. La cosa interessante è anche quanti prodotti Apple esistono.
Red Dot Design Award: buon design e buon budget di marketing
Non va del tutto trascurato che, ovviamente, una giuria composta da più membri esamina le singole proposte e poi seleziona quelle che ritiene migliori. Oltre al buon design, gioca sicuramente un ruolo anche una quota da rispettare.
I migliori candidati ricevono quindi il premio e possono pagarlo. Per poter giocare è necessario, oltre ad un adeguato budget di marketing, anche un design più o meno convincente. Tuttavia, il prezzo d’acquisto non deve essere inteso come un sigillo di qualità.
Piuttosto, è l’espressione di un certo punto di vista del mercato o l’espressione del fatto che determinate persone o team vogliono guadagnarsi un po’ di riconoscimento nel settore. Questo per quanto riguarda il punto rosso che vi viene assegnato come premio in relazione a migliaia di prodotti e che in realtà da tempo ha perso la sua importanza sul mercato a causa del suo utilizzo inflazionistico.
Maggiori informazioni e fonti
- Comunicato stampa citato del 2019: qui
- Tariffe attuali per la domanda e la vincita (2023/2024): qui
- Panoramica dei profitti con filtro per categoria e anno: qui
- Articolo menzionato nel mondo del 2020: qui
- Sito North Data con i dati aziendali: qui
- Classificazione del pubblico: rilasciato da 6 anni fa
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I miei consigli e trucchi sulla tecnologia e su Apple
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Dopo il diploma di scuola superiore, Johannes ha completato un apprendistato come assistente commerciale specializzato in lingue straniere. Dopo di che, però, decise di dedicarsi alla ricerca e alla scrittura, da cui divenne un lavoratore autonomo. Ha lavorato per Sir Apfelot, tra gli altri, ormai da diversi anni. I suoi articoli includono lanci di prodotti, notizie, istruzioni, videogiochi, console e altro ancora. Segue Apple Keynotes in diretta via streaming.
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