Wordpress: Werbelinks zu Amazon und Co. automatisch kennzeichnen

Wie ihr wisst, verweise ich in diesem Blog häufiger mal zu Amazon, wenn ich Produkte empfehle, die ich persönlich gut finde oder selbst nutze. Auch wenn es irgendwelche Innovationen gibt, die ich vielleicht noch nicht selbst in Verwendung habe, die aber aus meiner Sicht erwähnenswert sind, setze ich gerne Verlinkungen zu Onlinehändlern oder Herstellern. Für den Leser ist das im Grunde ein praktischer Service, aber das deutsche Recht, sieht die Sache leider anders: Für Blogger ist das Wettbewerbsrecht ein ziemlich schwer durchschaubarer Dschungel, der einem gerne mal eine Abmahnung wegen irgenwelchen Fehltritten beschert. Als Autor des Blogs war einem die Sachlage in der Regel garnicht bewusst und entsprechend überrascht ist man, wenn eine Abmahnung ins Haus flattert.

Beispiel aus der Praxis: Amazon-Partnerlinks

Ein Beispiel aus der Praxis kennt sicher jeder Blogger, der versucht, mit seinem Blog ein bisschen Geld zu verdienen: Wer etwa Links zu Amazon setzt und dabei seine Partner-ID einbindet, um Provisionen zu erhalten, der handelt – soweit ich es nach der Lektüre einiger Fachtexte beurteilen kann – gewerblich, denn er hat ja eine Absicht, mit dem Artikel und dem Link Geld zu verdienen. In diesem Fall ist es wichtig, die Verlinkungen zu Amazon als Werbung zu kennzeichnen. Andernfalls kann man wegen Schleichwerbung oder ähnlichen Dingen abgemahnt werden und muss unter Umständen eine ordentliche Strafe zahlen. Dem möchte man natürlich entgehen und entsprechend ist es sinnvoll, die Affiliate-Links im gesamten Blog zu kennzeichnen.

Automatische Kennzeichnung von Affiliate-Links

Ich habe bezgl. der Kennzeichnung von Amazon und anderen Affiliate-Links mal bei großen Playern wie Heise und Giga geschaut und dort gesehen, dass diese hinter jedem Link zu Amazon ein Sternchen “*” machen und dann unten im Footer der Seite schreiben “* = gesponsorter Link“:

Das nun alles händisch in einem Blog pflegen zu müssen, ist etwas lästig und auch fehleranfällig. Besonders wenn man sein Blog schon seit Jahren befüllt und jetzt nachträglich alle Links kennzeichnen muss, wird es schnell eine sehr zeitintensive Tätigkeit. Aus dem Grund habe ich nach einem Weg gesucht, diese Links zu amazon.de oder auch zu anderen Affiliate-Domains automatisch mit einem Sternchen zu versehen.  Eine kleine Hilfe hat mir dabei der Artikel von Clemens geboten, obwohl die Umsetzung von Variante 1 in meinem Wordpress-Blog direkt in der style.css des Themes einfach nicht funktionieren wollte. Ich habe aus dem Grund eine Lösung “gebastelt”, die mit einem Plugin realisierbar und sehr einfach für andere Domains ausser amazon.de anpassbar ist.

Meine Lösung mit einem Wordpress Plugin zum Kennzeichnen externer Links

Ich habe schon seit Jahren das Plugin “Link Indication” in Verwendung, mit dem man zum einen externe Links automatisch mit target=”_blank” versehen kann, damit sie in einem neuen Fenster oder Tab geöffnet werden. Zum anderen kann man damit auch Links zu berstimmten Domains auf nofollow stellen und auch mit kleinen Grafiken versehen, so dass man zum Beispiel hinter Wikipedia-Links ein kleines “W” hat – so wie hier: Wikipedia Eintrag von Steve Jobs.

Das Plugin ist leider seit Jahren nicht mehr aktualisiert worden, aber es funktioniert auch mit Wordpress 4 noch tadellos. Und große Sicherheitslücken dürfte es aufgrund der eingeschränkten Funktionalität auch nicht geben.

Update 30.05.2017: Das Plugin “Link Indication” ist leider nicht mit PHP 7 kompatibel. Das heißt, wenn euer Webhosting damit läuft, bekommt ihr nach Aktivierung des Plugins eventuell eine Fehlermeldung auf der Wordpress-Seite oder ein Teil des Content wird abgeschnitten (da die Ausgabe dort startet, wo normalerweise die Fehlermeldung eingeblendet wird). Ich habe mir von einem Programmierer das Plugin umstricken lassen, damit es PHP 7 kompatibel ist. Wer es gerne haben möchte, schreibt mir bitte eine kurze Mail über die Adresse im Impressum.

Update 9.8.2017: Einfache Kennzeichnung per CSS. Wenn man zum Beispiel alle Links zu Amazon über die CSS Datei kennzeichnen möchte, dann gibt es eine einfache Möglichkeit dazu, die komplett ohne Plugin funktioniert. Am Beispiel von Amazon-Links würde es so aussehen:

a[href*="amazon.de"]:after {
    content: " (Werbelink)";
}

Dadurch wird hinter jedem Link zu amazon.de der Zusatz ” (Werbelink)” eingeblendet. Leider derzeit auch bei Bildern, was ein bisschen schade ist. Wenn ich einen Weg finde, diese Kennzeichnung bei Fotos auszublenden, trage ich es hier ein.

Hat man das Plugin installiert und aktiviert, sind zwei Einstellungen wichtig: Ganz oben macht man ein Häckchen, damit die css-Datei im Plugin Verzeichnis verwendet wird und unten bei den Domains fügt man amazon.de mit einem Eintrag hinzu und wählt als CSS-Class “stern”. Ich habe euch hier eine Grafik mit meinen ganzen Einstellungen eingebaut, wobei die wichtigen rot markiert sind:

Nun fehlt nur noch ein Eintrag in der CSS-Datei des Plugins. Diese findet ihr im Plugin-Verzeichnis, welches ihr mit einem FTP-Programm eurer Wahl (ich nutze Transmit von Panic am Mac) aufruft:

/wp-content/plugins/link-indication/

In diesem Verzeichnis liegt die Datei “link-indication_style.css”. Diese ruft ihr mit einem Texteditor auf und ergänzt unten folgende Zeile:

a.stern:after { content: " *"; }

Dann speichert ihr die Datei und ruft mal einen Beitrag mit Amazon-Link auf. Hinter dem Link sollte nun ein ” *” erscheinen. Nutzt ihr noch andere Affiliate-Anbieter, wie zum Beispiel Affili.net, dann fügt ihr zum Beispiel deren Tracking-Domain “webmasterplan.com” mit in die Domainliste im Link-Indication-Plugin ein und verwendet als CSS-Stil auch “stern”. Auf diese Weise sind auch andere Links schnell markiert.

Kleiner Buchtipp am Rande…

Mit dieser Kennzeichnung ist euer Blog auf jeden Fall etwas rechtssicherer geworden. Es gibt aber noch zahlreiche andere Problemstellen, die einem unbedarften Blogger schnell etliche hundert oder tausend Euro Kosten durch Abmahnungen bringen können. Der Rechtsanwalt Thomas Schwenke hat dazu ein informatives Buch namens “Social Media Marketing & Recht” geschrieben, dass viele Dinge wie Facebook-Buttons, Datenschutz, Statistik-Plugins und ähnliches im Zusammenspiel mit dem deutschen Recht für Blogger erklärt. Damit es auch wirklich hilfreich ist, sind natürlich auch Lösungen beschrieben, wie man sein Blog und auch seine Social Media-Kommunikation gestalten sollte, um nicht in eine Abmahnfalle zu laufen. Sicher gut angelegtes Geld!

Jens Kleinholz( Gründer & Sir Apfelot )

Jens betreibt das Blog seit 2012. Er tritt für seine Leser als Sir Apfelot auf und hilft ihnen bei Problemen technischer Natur. Er fährt in seiner Freizeit elektrische Einräder, fotografiert (natürlich am liebsten mit dem iPhone), klettert in den hessischen Bergen rum oder wandert mit der Familie. Seine Artikel beschäftigen sich mit Apple Produkten, Neuigkeiten aus der Welt der Drohnen oder mit Lösungen für aktuelle Bugs.